No 10 VIA-DENT
Kunde
Dentalindustrie und FachverlageLeistungen
Erstellung der grundlegenden Marktstudie VIA-DENT Gender-Marketing
Die Studienreihe VIA-DENT untersucht differenzierte Stellschrauben mit dem Ziel B2B- und B2C-Kommunikation im Marktumfeld überproportional erfolgreich zu gestalten.
Bestellung der Studie unter kroupa@white-white.de.
Case
Die „Feminisierung“ in der deutschen Zahnärzteschaft ist unbestritten. Fakten zu unterschiedlichen Erwartungshaltungen und Bedürfnissen der Zahnärztinnen und Zahnärzte gab es bisher nicht. Spielen Gender-Aspekte auf fachlich-beruflicher Ebene in diesem Bereich eine Rolle? Wie sollte sich eine genderoptimierte Kommunikation gestalten? Diesen und anderen Aspekten widmet sich die Studie der Agentur WHITE & WHITE, in enger Zusammenarbeit mit den Dentalspezialisten der GFK SE, Nürnberg.
Der 90 seitige Studienband gibt erstmals klare Hinweise auf geschlechterspezifische Gemeinsamkeiten und Unterschiede zu kommunikativen Bedürfnissen. Fakten werden von Zahnärztinnen und Zahnärzten tendenziell gleich wahrgenommen. Durch die genderspezifische Beachtung von emotionalen Aspekten, der Medienrezeption sowie der differenzierten Medienbelegung kann unter dem Blickwinkel der zunehmenden „Feminisierung“ eine optimierte Kommunikation zur Zahnärzteschaft entstehen.
